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Kia Pedophile campagna pubblicitaria Illustra tutto sbagliato con l'annuncio di affari Ultimo aggiornamento 24 Giugno 2011 16:47 CEST UPDATE: Kia nega conoscenza di pedofili annunci che ha vinto il Premio di Cannes Casa automobilistica Kia (KIMTF) ha qualche spiegazione sul perché ha commissionato una campagna pubblicitaria stampa con un tema di pedofilia. Più in generale, l'attività di agenzia pubblicitaria ha qualche spiegazione sul perché così tanti dei suoi "premiato" annunci sono solo offensivo pianura. Non in un modo intelligente, non in modo sexy, non in modo ironico - ma in un mezzo, modo sgradevole. Gli annunci Kia in questione (clicca per ingrandire) sono state fatte da agenzia brasiliana Moma. Una raffigura una situazione sessuale tra un insegnante maschio e uno studente minorenne; l'altra mostra due bambini nel sonno mito di bellezza lungo il lato di una reinterpretazione di un adulto-oriented. Sono destinate ad evidenziare le zone di climatizzazione di Kia a caldo e freddo-doppio per guidatore e passeggero. Questo annuncio per Reporter senza frontiere, che a quanto pare mostra il presidente Obama a tentoni il segretario di Stato Hillary Clinton. anche nella rosa dei candidati, è stato uno di una serie in cui la censura di un'immagine sfocata sembrava di fare una situazione innocente sembra pruriginoso: E caramelle marketing Perfetti Van Melle è scusato con BNET per l'approvazione di una campagna in lizza per Mentos in India che raffiguravano i suoi consumatori suicidarsi. anche se suicidi fra i contadini indebitati in questo paese sono una questione importante. In una email, VP marketing di Wouter Dorhout Mees ha confermato che Mentos aveva commissionato l'annuncio da Ogilvy & amp; Mather Mumbai. e disse: Questa campagna è stata specificamente mirato ai giovani urbana in India che sono esposti ad e godere di questo tipo di umorismo. Non abbiamo ricevuto una sola lamentela durante o dopo la campagna. Questa campagna ha già finito la sua corsa e non verrà rilasciato di nuovo in futuro in India o in qualsiasi altro paese. ci scusiamo con voi e qualsiasi altra persona che è stata offesa da annunci. Naturalmente, i Cannes Lions vengono assegnati per la creatività, non l'efficacia. Questo è ciò che c'è di sbagliato con il business annuncio: Cosa agenzia valore persone (folle, il lavoro tagliente) non è ciò che i clienti hanno bisogno (roba che vende). Vi è qualche evidenza che le campagne di veramente terribile funzionano perché si rompono attraverso un ambiente mediatico altamente ingombra. Ma il fatto che il mondo agenzia sembra essere l'applicazione deliberatamente le sue migliori menti creative per la produzione degli annunci più offensive che possono fare è deprimente. C'è speranza. Il vincitore del Grand Prix al Cannes è questo meraviglioso Samsonite annuncio da JWT Shanghai. che premia attenta visione (clicca per ingrandire): &copia; 2011 CBS Interactive Inc. Tutti i diritti riservati. Paracetamolo Punti chiave da ricordare paracetamolo ( 'Pamol', 'Panadol') è un farmaco per contribuire a ridurre il dolore il bambino non ne ha bisogno solo per la febbre - se il bambino è infelice a causa della febbre, si può dare paracetamolo per renderli più comodi troppo paracetamolo può essere pericoloso Tenere tutti i farmaci fuori dalla portata dei bambini, in un armadio chiuso o bloccato prima di ogni dose, verificare se è ancora necessaria conoscere la giusta dose di dare e controllare la resistenza attendere almeno 4 ore fra le dosi; dare non più di 4 volte in 24 ore se qualcun altro si prende cura per il vostro bambino, chiedere se hanno dato loro paracetamolo, quanto e quando controllare altri medicinali somministrati; essi possono avere paracetamolo in loro Qual è il paracetamolo? paracetamolo ( 'Pamol', 'Panadol') è un farmaco per contribuire a ridurre il dolore non causerà sonnolenza o causare il vostro bambino a dormire può essere usato per bambini e neonati oltre 3 mesi bambini più piccoli devono vedere il medico Il mio bambino ha bisogno? solo dare paracetamolo se è necessario febbre è una risposta normale alle infezioni e non è di per sé dannoso, quindi non c'è bisogno di dare paracetamolo per la febbre da solo se il bambino è infelice a causa della febbre, si può dare paracetamolo per renderli più comodi dando neonati e bambini paracetamolo prima e più volte dopo la vaccinazione nel caso in cui si sentono poco bene non è raccomandato. Vi è qualche evidenza che il paracetamolo può ridurre l'efficacia delle vaccinazioni infantili Quanto tempo ci vuole paracetamolo liquido a lavorare nei bambini? Esso varia tra individui, ma paracetamolo sembra avere il massimo effetto tra il 1 e mezzo e 3 ore dopo la dose è dato. livelli di dolore e la temperatura possono iniziare a scendere prima di questo. Qual è la dose corretta? la dose dipende dal peso del bambino e la forza di paracetamolo sempre misurare le dosi esattamente - chiedete al vostro farmacista o l'infermiere per una siringa orale pesare il bambino, quindi controllare la tabella dei dosaggi di seguito controllare la forza - ci sono 2 punti di forza chiedere al farmacista, medico o l'infermiere visualizzare Dove dovrei tenere paracetamolo? conservarlo in un luogo alto fuori dalla portata e dalla vista dei bambini memorizzare in un armadio chiuso o bloccato la causa più comune di avvelenamento è di aiutare i bambini stessi non necessita di essere raffreddato in modo da non tenere in frigorifero dovrebbe avere un tappo a prova di bambino - si rivolga al farmacista E se mio figlio ha troppo? troppo paracetamolo può danneggiare il fegato del bambino se il bambino ha avuto troppo, chiamare il medico, l'infermiere o il Centro Antiveleni 0800 VELENO (0800 764 766) immediatamente segni di sovradosaggio possono comprendere sensazione di malessere (nausea), vomito, diarrea, pelle e occhi gialli, scarso appetito, confusione o estrema sonnolenza In altre lingue Vedere il sito Waitemata Distretto Health Board per informazioni paracetamolo in cinese (PDF, 836KB) e coreano (PDF, 768KB). Ringraziamenti I nostri ringraziamenti a Waitemata Distretto Health Board per il permesso di adattare il seguente volantino: Riferimenti Medsafe Nuova Zelanda Farmaci e Dispositivi Medici Safety Authority Informazioni per gli operatori sanitari. tossicità paracetamolo nei bambini - cerchiamo di ridurre il rischio. Giugno 2011. http://www. medsafe. govt. nz/profs/puarticles/paracetamoljune2011.htm [Accessed 26/3/2014] Informazioni per gli operatori sanitari: verbale della 145 th medicinali avverse Le reazioni del Comitato (MARC) Meeting 10 marzo 2011. Insufficienza epatica con paracetamolo http://www. medsafe. govt. nz/profs/adverse/Minutes145.htm#2.1.2 [ Accessed 26/3/2014] Farmaci e Healthcare Products Regulatory Agency. UK relazione di valutazione pubblica. paracetamolo liquido per bambini: Revised istruzioni per il dosaggio del Regno Unito sono state introdotte. Novembre 2011. http://www. mhra. gov. uk/safety-public-assessment-reports/CON221602 [Accessed 2015/10/11] SafeRx (iniziativa di qualità dalla qualità uso di farmaci (QUM) Team). Waitemata Health Board District. 2009. Review 2011. Il paracetamolo - prescrizione sicura - mente quel bambino! http://www. saferx. co. nz/full/paracetamol-for-children. pdf (PDF, 274KB) [Accessed 2015/10/11] Questa pagina Ultima rivista 15 aprile 2014 & copy; Paediatric Society della Nuova Zelanda e Starship Foundation 2005 - 2016 Stampato in data 30 settembre 2016. Il contenuto viene regolarmente aggiornato in modo consultare www. kidshealth. org. nz per la versione più up-to-date da: Jens E. Kjeldsen - Università di Bergen, Norvegia, Università di Södertörn, Stoccolma, Svezia Ancora nessun commento Durante l'ultima parte del 20 ° secolo, e in particolare nel corso degli ultimi due decenni, la pubblicità è diventata sempre più visivo (cfr Leiss et al., 2005, Gisbergen et al., 2004, Pollay 1985). Imagery ora domina la pubblicità. Considerando la pubblicità come una sorta di argomentazione, potremmo chiedere come abbiamo effettivamente sosteniamo per mezzo di immagini, o più specificamente, come possiamo discutere con gli annunci che sono prevalentemente visiva. In questo articolo, io sostengo che figure retoriche visive nella pubblicità - il che significa sia tropi e figure - non sono solo ornamentali, ma anche sostenere la creazione di argomenti circa il prodotto specifico. La mia tesi è che figure retoriche direttamente il pubblico a leggere gli argomenti in annunci pubblicitari che sono prevalentemente pittoricamente mediata. Le immagini sono ambigue, ma figure retoriche possono contribuire a limitare le possibili interpretazioni, evocando gli argomenti previsti. 1. pittorica argomentazione Questo articolo si limita a esaminare un certo tipo di argomentazione pittorica, vale a dire tropologia visiva nella pubblicità commerciale. Tuttavia, si deve riconoscere che diversi lavori hanno rappresentato per l'esistenza e la natura di argomentazione visiva in generale (ad esempio Finnegan 2001 Birdsell & amp; Groarke 2007 Kjeldsen 2007 Groarke 2009). Attingendo tali opere, possiamo supporre che, nonostante le riserve di alcuni ricercatori (ad esempio Flemming 1996 Johnson 2004), è sia possibile e utile considerare le immagini e le altre istanze di comunicazione visiva come argomentazione. La mia opinione è che l'argomentazione visivo è caratterizzato da un processo di enthymematic, in cui le immagini (ad esempio immagini) funzionano come spunti che evocano destinati significati, i locali e le linee di ragionamento. Questo è possibile perché un argomento, sia visiva o verbale, non è un testo, o "una cosa da guardare per, ma piuttosto un concetto di persone utilizzano, una prospettiva prendono" (Brockreide 1992). L'argomentazione è l'azione comunicativa, che viene eseguita, evocato, e deve essere inteso in un contesto retorica dell'opposizione. Ho suggerito altrove (ad esempio Kjeldsen 2001, 2002) che la retorica pittorica può essere caratterizzato da quattro specifiche qualità visive: 1) il potere di creare la presenza (Evidentia), 2) l'immediatezza nella percezione, 3) il realismo e la documentazione indicale, e, infine, 4 ) condensazione semantica. condensazione semantica può essere sia (gli argomenti che evocano e ragionamenti) (che evoca emozioni) e razionale emotiva. Immagini, suggerisco, sostengono in primo luogo per mezzo di contesto e condensa. Essi offrono un processo enthymematic retorica dove è omesso qualcosa, e, di conseguenza, lo spettatore deve fornire i locali non dette. condensa razionale in immagini, poi, è la controparte visiva di argomentazione verbale. Tuttavia, lo spettatore ha bisogno di alcune direzioni di essere in grado di (ri) costruire gli argomenti, vale a dire alcuni schemi cognitivi a fare uso di. Talvolta, tali sistemi possono essere trovati nel contesto stesso, come ad esempio nelle circostanze della situazione attuale (cfr Kjeldsen 2007). Altre volte - in particolare nella pubblicità - (ri) costruzione dello spettatore di argomenti viene abilitato attraverso tropi visivi e figure. Metafora e metonimia, sineddoche e iperboli, ellissi e contrasti sono tra i più comuni tipi di argomentazione visivo (ad esempio Kjeldsen 2000 2008, McQuarrie & amp; Mick 2003 Forceville 2006). Nessun annuncio stampa è completamente senza parole, però. Verbalità in annunci può essere trovato come parole scritte, come il nome del prodotto o anche come concetti mentali degli spettatori per l'interpretazione. Nonostante questo, il predominio del pittorica rende la questione pertinente argomentazione visuale. Secondo la semiotica, comunicazione verbale utilizza un codice arbitrario, e le immagini di un iconico. Visto come un codice basato sui segni motivati, un'immagine viene percepito di avere o non articolazione o solo l'articolazione del secondo ordine (cfr Barthes 1977 Eco 1979 Chandler 2006). Di conseguenza, "pertinenti" e segni "facoltativi" in immagini non possono essere chiaramente distinti. Umberto Eco, tra gli altri, suggerisce che la codifica iconico in immagini è debole (Eco, 1979, pag. 213). Ciò significa che le immagini non hanno la sintassi per guidare i telespettatori per determinare esattamente ciò che i diversi elementi potrebbero significare o come questi elementi debbano essere semanticamente collegate. Questo potrebbe sembrare a suggerire l'esclusione della possibilità che le immagini possono rendere argomenti - e vorrebbe dire che la pubblicità avrebbe dovuto lasciare che le parole fanno l'argomentazione. Tuttavia, accettando il fatto che la maggior parte della pubblicità di stampa è prevalentemente visiva e la richiesta che la pubblicità è l'argomentazione, dovremmo riconoscere che le immagini nella pubblicità in effetti svolgono argomentazione - o almeno svolgere un ruolo importante nello stabilire gli argomenti in pubblicità (cfr Ripley 2008 Kjeldsen 2007 Slade 2003). D'altra parte, alcuni sostengono che la pubblicità non è davvero argomentazione, ma piuttosto una sorta subconscio e irrazionale di persuasione psicologica (Johnson & amp; Blair 1994, pag 225, Blair del 1996, cfr Slade del 2003.). Tuttavia, il fatto che le definizioni teoriche, demarcazioni, delimitazioni, e descrizioni di argomenti da Aristotele a van Eemeren effettivamente comunicazione pubblicitaria in forma suggerisce molto bene che "un annuncio è davvero un argomento" (Ripley del 2008, cfr Slade 2002, 2003). Probabilmente dovrei aggiungere che la capacità di immagini e pubblicità di fornire argomenti non garantisce che tutti questi argomenti sono buoni, valido o convincente. 2. Ricostruzione pittorica argomentazione attraverso Contesto Uno dei modi immagini sono in grado di produrre argomentazione è il loro uso della conoscenza dello spettatore della situazione e del contesto che permetterà allo spettatore di (ri) costruire l'argomento se stessa (cfr Kjeldsen 2007). Tuttavia, questo richiede un particolare tipo di situazione che porterà lo spettatore a percepire l'immagine come un pezzo di argomentazione e fornire abbastanza spunti per lasciare lo spettatore costruire l'argomento. Le situazioni o circostanze che aiutano lo spettatore a evocare gli argomenti devono comportare un contesto di opposizione. affermazioni che stabilisce, locali e la loro connessione con tale conoscenza contestuale è più facilmente fatto in dibattiti in corso e in specifiche situazioni, ben definite - qualcosa che incontriamo nella politica di volta in volta. In tali circostanze, la visuale sarà in grado di attingere argomenti esistenti e già proposti. Come esempio di questo fatto, diamo uno sguardo più da vicino un cartone animato del Segretario generale della NATO, Anders Fogh Rasmussen. Il disegno è stato pubblicato sul quotidiano danese Politiken (9 dicembre 2001) [i] mentre Fogh Rasmussen è stato il primo ministro della Danimarca. Essa mostra la posizione, il primo ministro con la barba lunga in posa frontale, guardando direttamente lo spettatore. Egli sta rimuovendo la giacca, rivelandosi come un uomo antico grotta che indossa una pelle di animale peloso. Il cartone animato ha senso solo se siamo consapevoli che Anders Fogh Rasmussen è stato conosciuto come un liberista economica, e l'autore del libro "Dallo stato sociale allo Stato minimo". [Ii] E 'stato un sostenitore per limitare l'intervento dello Stato nella vita degli individui, sostenendo che tutti sarebbe meglio badare a se stesse. Mentre la maggior parte delle persone fuori dalla Danimarca non sarebbero in grado di dare un senso retorico del cartone animato senza questo pezzo di informazione, esso enthymematically sfruttato in un dibattito in corso in Danimarca di limitare lo stato sociale danese. Il cartone animato, non è un esempio, in quanto non è accompagnato da un testo, ed è più di una semplice dichiarazione visiva, perché invita lo spettatore a costruire un argomento metaforico contro il primo ministro; il cartone animato sostiene che sotto il vestito di classe, il primo ministro è in realtà un uomo delle caverne politico, un darwinista sociale primitivo, che non riconosce o cura per le persone non in grado di badare a se stessi e hanno bisogno di un adeguato stato sociale per aiutarli. Contestuale di decodifica, come richiesto nel precedente esempio, potrebbe essere più difficile in pubblicità commerciale, in cui lo spettatore è di solito in grado di connettersi al testo particolare di eventuali circostanze specifiche, dibattiti o discorsi. Tutto quello che abbiamo è la conoscenza del genere in generale e il suo scopo: per vendere i prodotti e per promuovere marchi. Come regola generale, la pubblicità non può essere considerata come una differenza di opinione mista, in cui due parti detengono posizioni opposte (cfr Eemeren et al., 2002, pag. 8 e segg.). comunicazione pubblicitaria è meglio descritta come una sola differenza, non misto di opinione; solo una parte (l'inserzionista) si impegna a difendere un solo punto di vista. Perché sappiamo contesto di questa divergenza di opinione, sappiamo anche l'obiettivo dichiarato: "Compra questo!" Questa è una proposta condivisa da tutta la pubblicità commerciale. Non importa ciò che un annuncio comunica, sarà sempre, direttamente o indirettamente, portare questa affermazione. Questa ultima affermazione può essere chiamato l'affermazione finale. Conoscendo il contesto e la richiesta finale, ogni spettatore è dotato di un punto di partenza per scoprire i locali a sostegno della domanda finale, e in questo modo ricostruire l'argomentazione. Dovremmo, naturalmente, non dimenticare che la pubblicità svolge anche altre funzioni argomentative (o pretese) come valorizzare l'immagine e la reputazione (ethos) di un'azienda. Molto pubblicità commerciale contemporaneo mira più a reputazione del marchio di incoraggiare direttamente i consumatori ad acquistare il prodotto. In tale forma di pubblicità, una richiesta penultima sostiene per il personaggio o la qualità del marchio, affermando qualcosa sulla falsariga di "Questo marchio / azienda è socialmente responsabile freddo / classe / alto". A causa dell'esecuzione artificiosa delle pubblicità analizzo nel testo attuale, sarebbe anche possibile estrarre tale argomentazione etica, spedizioni proposizioni come: "Questo è un annuncio abile e intelligente, in modo che il prodotto / marca / utente deve essere abile e intelligente ". In questo testo, tuttavia, sarà l'esame solo l'argomentazione che comporta l'affermazione finale "Compra questo!" 3. Ricostruzione pittorica argomentazione attraverso figure retoriche nelle circostanze ermeneutiche della pubblicità, l'uso di figure retoriche può aiutare a guidare lo spettatore a fare le deduzioni previste. I dati sono costituiti da alcuni modelli riconoscibili: Una metafora richiede la visualizzazione di qualcosa in luce di qualcos'altro; un contrasto richiede opposti; ed un chiasmo è solo un chiasmo se presenta una ripetizione di idee in ordine inverso. Così, la presentazione figurativa controlla l'interpretazione lasciando l'avviso di spettatore "una deviazione abile in forma che aderisce a un modello identificabile" (McQuarrie e Mick 1996). Questo tipo di controllo aumentata è possibile (Philips & amp; McQuarrie 2004, p 114).: Perché il numero di modelli è limitata, e perché i consumatori incontrano lo stesso modello più e più volte, hanno l'opportunità di imparare una risposta a questa cifra . Vale a dire, attraverso l'esposizione ripetuta nel corso del tempo i consumatori imparare i tipi di operazioni di inferenza un comunicatore vuole i destinatari ad intraprendere [...]. A causa di questo apprendimento, figure retoriche sono in grado di incanalare inferenze. Così, figure retoriche possono funzionare argumentatively dirigendo l'attenzione dell'osservatore verso determinati elementi della pubblicità e offrendo modelli di ragionamento. Questa guida lo spettatore verso una interpretazione di alcune premesse che supportano una conclusione particolare. Questa comprensione delle figure retoriche come modelli di pensiero e di ragionamento non era preminente nella retorica classica. moderna teoria della retorica ha tuttavia riconosciuto queste dimensioni epistemologiche e argomentativi. Le opere di Lakoff e Johnson (1980), Jeanne Fahnestock (2004), Christian Plantin (2009), e, naturalmente, Perelman e Olbrechts-Tyteca (1971) hanno illustrato il carattere polemico di figure retoriche. Perelman e Olbrechts-Tyteca rifiutano la visione comune dei tropi e figure come puro ornamento. Tropi e cifre possono essere abbellimento, ma a volte sono meglio considerati come una forma di argomentazione. Considerano (1971, p 169).: Una figura di essere polemico. se si determina un cambiamento di prospettiva, e il suo uso sembra normale in relazione a questa nuova situazione. Se, invece, il discorso non provocare l'adesione dell'ascoltatore a questa forma argomentativa, la figura sarà considerato un abbellimento, una figura di stile. Si può eccitare l'ammirazione, ma questo sarà sul piano estetico, o in riconoscimento della originalità di chi parla. Secondo Perelman e Olbrechts-Tyteca, tropi e figure possono portare un cambiamento di prospettiva in tre modi: Essi possono imporre una scelta, aumentare l'impressione di presenza, e possono portare la comunione con il pubblico (ibid.). Christopher Tindale fornisce una spiegazione un po 'più tecnico delle dimensioni argomentative di figure retoriche. Come argomenti, essi sono "modelli regolarizzati, o strutture codificate che trasferiscono l'accettabilità da premesse alle conclusioni" (2004, p. 73). Questi cambiamenti argomentativi in ​​prospettiva e il trasferimento di accettabilità sono possibili anche in immagini, perché la comunicazione attraverso tropi e figure come metafore, metonimie o contrasti non è un verbale, ma un fenomeno cognitivo (cfr Lakoff & amp; Johnson del 1980, McQuarrie e Mick 2003 Forceville 2006 Kjeldsen 2002 2007). Inoltre, tropi pittoriche e le figure sono potenzialmente più efficienti di parole sempre più l'impressione di presenza, dal momento che le immagini in realtà ci mostrano ciò che le parole possono solo dirci. tropologia pittorica è anche, secondo me, almeno altrettanto efficace nell'imporre scelta e portando la comunione. Così, il carattere formale di tropi e le figure si possono trovare anche in immagini, e contribuire a suscitare linee di ragionamento evocati visivi. 4. Esempi di pittorica argomentazione stabiliti da figure retoriche Se i dati "devono essere riconosciuti come argomenti", sia verbale o visiva ", di cui avranno bisogno per favorire lo stesso movimento all'interno di un discorso, da premessa alla conclusione." (Tindale 2004: 73 ). Al fine di mostrare come una figura retorica può aiutare lo spettatore a costruire l'argomento del messaggio pubblicitario, fornirò alcuni esempi di come le figure visive incoraggiare il trasferimento di accettabilità da premessa a conclusioni nella pubblicità commerciale. Il primo annuncio è per Energizer batterie. L'intento era quello di aumentare le vendite di Energizer batterie al litio durante il periodo di Natale. A causa del gran numero di batterie destinate ad giocattoli comunemente acquistati durante il periodo di Natale, i genitori sono stati identificati come il target di riferimento. L'immagine mostra un ragazzo in piedi in un garage o un laboratorio. Dietro di lui è un armadio con pennelli e vernice. Ha conseguito un pennello con vernice rossa nella mano destra, sorridendo a un bianco, cane inconsapevole seduto accanto a lui. Cosa potrebbe percorso dello spettatore di interpretazione simile a quando si tenta di decodificare questo annuncio? Quando si cerca di dare un senso l'annuncio, lo spettatore cercherà elementi centrali del quadro di eventuali indizi per il suo significato. In primo luogo, lo spettatore potrebbe notare il ragazzo guardando il cane mentre si tiene un pennello in mano. In secondo luogo, lo spettatore potrebbe notare il logo del prodotto e lo slogan nell'angolo inferiore sinistro: "Energizer. Non lasciare mai che i loro giocattoli morire. batteria duratura più lunga del mondo. Energizer. "Dal momento che né lo slogan né l'immagine ha molto senso per conto proprio, lo spettatore deve guardare per il collegamento tra i due, al fine di dar loro un senso insieme. Di fronte la proposizione: "Non lasciare mai che i loro giocattoli morire", lo spettatore è portato a chiedersi perché, e quindi a cercare una risposta nell'immagine. Vedendo il ragazzo, che sta esaminando il cane, lo spettatore è invitato a mettere in discussione ciò che sta realmente avvenendo. Che cosa significa l'immagine (e l'annuncio nel suo complesso) dicono? La risposta si trova in cui lo spettatore deduce quello che il ragazzo potrebbe pensare e ciò che sta per fare. In termini di Toulmin, l'argomentazione è destinato possa essere (ri) costruito più o meno così: affermazione finale 1. Acquista questa batteria. Terra 1. Essa terrà l'giocattoli di lavoro (per lungo tempo). Warrant 1. Si desidera mantenere i vostri giocattoli a lavorare per un lungo periodo di tempo. Rivendicazione 2 (mandato 1). Si desidera mantenere i vostri giocattoli a lavorare per un lungo periodo di tempo. Terra 2. giocattoli di lavoro tenere i bambini occupati. Warrant 2. Si desidera mantenere i vostri bambini occupati. Rivendicazione 3 (mandato 2): Si desidera mantenere i bambini occupati. Terra 3. I bambini che non sono occupati causa sfortunati eventi accadano. Warrant 3. Se non si desidera eventi sfortunati. Backup 3. Se non si desidera i bambini a dipingere il vostro cane. Astenersi dal mostrare che cosa accadrà, l'annuncio si avvale di una ellissi visivo. Attraverso l'omissione, si invita una costruzione enthymematical di un argomento basato su un regime argomento causale (cfr Eemeren & amp; Grootendorst 1992 Eemeren et al 2002 Eemeren & amp;. Grootendorst 2003) propone che l'acquisto di Energizer batterie porterà alla prevenzione della sfortunata eventi. La storia implicita nel annuncio ha un carattere un po 'iperbolico, che sembra essere un tratto comune tra molti degli annunci che provochino argomenti attraverso figure visive. L'esagerazione contribuisce a rendere il significato - e l'argomento - chiaro. Possiamo vedere lo stesso tipo di carattere ellittica e iperbolica in un annuncio per Kitadol, una marca farmaceutica prodotta in Cile. Il prodotto è stato progettato per aiutare le donne ad affrontare gli effetti del dolore mestruale e gonfiore addominale. E 'stato promosso in una campagna pubblicitaria stampa volta a partner maschili delle donne. Negli annunci, le donne sono stati sostituiti con un pugile, un lottatore e un pugile Thai. La tag line è "ottenere la schiena", seguito dal nome del marchio e l'indicazione d'uso: "periodo di Kitadol mestruale". La campagna ha vinto un argento Press Leone al Cannes Festival Internazionale della Pubblicità del 2010. Come funziona questo annuncio funziona retoricamente? Guardiamo l'immagine e si rende conto che qualcosa non è giusto. Il pugile non sembra appartenere a questa impostazione particolare. Egli è collocato esattamente dove una donna, vale a dire una moglie e una madre, normalmente sedersi. Il pugile e l'uomo leggendo la mostra carta il comportamento non verbale che noi normalmente riconoscere come l'interazione tra uomo e donna in un rapporto teso o teso. L'uomo sta guardando nervosamente il pugile, e il pugile ha voltato le spalle sull'uomo mentre fissava amaramente nel passeggino del bambino adiacente. Quindi, in accordo con teoria della pertinenza (Sperber e Wilson 1986), ci rendiamo conto che il pugile non appartiene a questa impostazione, e dobbiamo sostituirlo con qualcos'altro se la pubblicità è quello di avere alcuna rilevanza per noi, o se si tratta di per dare un senso a tutti. L'immagine crea un implicatura [iii]. l'assunzione implicita, che lo spettatore deve trasformarsi in una proposta esplicita, vale a dire l'affermazione metaforica che "coniugi sono (simili) pugili aggressivi quando hanno i loro periodi". Dal momento che una parte importante di questa proposizione è visivamente evidente (si può effettivamente vedere un pugile aggressivo), possiamo considerare la proposizione come fortemente implicati (Sperber & amp;.... Wilson 1986, pag 194ff Forceville 2006, p 90ff) Nel loro insieme, il genere, la conoscenza del marchio, la domanda finale e la implicatura metaforicamente comunicato invitano lo spettatore a una linea di inferenza che sarà qualcosa di simile: coniugi sono (simili) pugili aggressivi quando hanno i loro periodi. Kitadol rimuove questa aggressività. Pertanto si dovrebbe comprare Kitadol (per la moglie). Nel modello di Toulmin, può essere descritto in questo modo: affermazione finale. Si dovrebbe (D: davvero) acquistare Kitadol. Terra . coniugi sono (come) pugili aggressivi quando hanno i loro periodi. Warrant. Kitadol rimuove questa aggressività. Naturalmente, la chiave per l'interpretazione figurativa corretta è il nome del marchio e lo slogan "Get la schiena", che indica che il vostro coniuge è andato perché ha mutato in un mostro aggressivo. Questo invita un ragionamento analogo: rivendicazione. Il vostro coniuge è andato. Terra . Si è trasformato in un pugile aggressivo (a causa del suo periodo). Warrant. Quando il vostro coniuge si è trasformato in un pugile aggressivo, se ne è andata. Questo si collega a un argomento, con il funzionamento slogan come affermazione: rivendicazione. Si dovrebbe ottenere il vostro coniuge indietro. Terra . Si è trasformato in un pugile aggressivo. Warrant. Quando tua moglie si trasforma in un pugile aggressivo, si dovrebbe ottenere la schiena. Spesso, rende il senso più analitica per visualizzare l'implicatura figurativo (che è in parte manifesta qui) come un terreno nell'argomento; tuttavia, può anche avere senso per visualizzare l'implicatura come supporto. Poiché sia ​​a terra e il supporto di solito emergono come fatti, prove ed affermazioni categoriche, sembrano essere più facilmente espressa visivamente che garantisce fanno: rivendicazione. Si dovrebbe ottenere il vostro coniuge indietro. Terra . Ha cambiato. Warrant. periodi mestruali cambiano le donne. Backing. Durante i loro periodi, i coniugi si comportano come pugili aggressivi. Le diverse possibilità di costruzione argomento di cui sopra dimostrano che i dati visivi possono offrire diverse vie di interpretazione di un argomento principale. Tuttavia, hanno anche illustrano una delle sfide con l'analisi delle argomentazioni prevalentemente pittorica. A causa del carattere semiotico di immagini, che spesso non danno il visualizzatore eventuali segni evidenti di ciò che i diversi elementi dell'argomento sono, o come devono essere collegati. Rispetto alle argomentazioni verbalmente dominato, le immagini non consentono per lo stesso tipo di indicatori di argomentazione (cfr Eemeren et al., 2002, p. 39). Inoltre, le immagini in genere non ci forniscono indicatori quali perché. quindi o con l'eccezione di. Inoltre, non offrono molto di aiuto nel determinare e distinguendo tra affermazione, terra, mandato, supporto o di qualificazione. Tuttavia, anche se può essere difficile stabilire una ricostruzione unica e indiscussa della tesi, il explicature figurativa fornisce al consumatore con indicazioni chiare per l'argomento principale per l'acquisto Kitadol: Porterà loro coniugi indietro. Potremmo analiticamente ricostruire l'argomento principale in molti modi, ma per lo spettatore, propongo, l'argomento è ancora piuttosto evidente. Attraverso una metafora iperbolica visivo, l'annuncio aiuta lo spettatore a costruire un argomento basato su un regime argomento causale (cfr Eemeren & amp; Grotendorst 1992 Eemeren et al 2002 Eemeren & amp;. Grotendorst 2003), suggerendo che l'acquisto Kitadol porterà alla soluzione di un problema pertinente. Speriamo che questi due esempi hanno illustrato come figure visiva invitare la costruzione di argomenti. Una volta che riconosciamo questa capacità persuasiva in comunicazione prevalentemente pittorica, potremmo essere in grado di riconoscere più facilmente questo tipo di argomentazione visuale in annunci simili. Senza alcuna analisi elaborata, si può, per esempio, di riconoscere l'argomento nell'annuncio dalla catena di librerie israeliana Steimatzky: La parte visiva manifesta del implicatura nella pubblicità è la testa rimpicciolita. Si tratta di una metafora visiva che evoca un argomento basato su un regime argomento causale, e propone che, se non avete letto, il tuo cervello si ridurrà. Il ragionamento può essere reso in questo modo: Rivendicazione 2 (Piano 1). Si dovrebbe leggere di più. Terra 2. Se si guarda la TV invece di leggere, il vostro cervello si ridurrà e diventare sottosviluppato (si diventa stupido). Warrant 2. Se non si desidera un cervello poco sviluppato. Rivendicazione 3 (Terra 2). Se guardare la TV invece di leggere, il cervello si restringono e diventano poco sviluppata (si diventa stupido). Terra . La lettura è come esercizio o cibo per il vostro cervello. Warrant. Quello che non si esercita o mangimi si restringono e diventano sottosviluppati. Mentre la maggior parte figure visive sembrano invitare argomenti basati su schemi argomentativi causali, possiamo anche trovare argomentazione pubblicità sulla base di altri tipi di programmi. In un annuncio per barretta di cioccolato del Snicker, abbiamo ancora una volta incontriamo una rappresentazione iperbolica, questa volta attraverso la distorsione del corpo, creando un argomento basato su un regime argomentazione sintomatica, sostenendo che Snickers appartengono alle categorie di grandi cose: affermazione finale 1. Compra questo Snickers. Terra 1. È grande. Warrant 1. Si consiglia di acquistare grossi cioccolatini. Rivendicazione 2 (Piano 1). New York: Routledge. Cambridge: Cambridge University Press. New York: Routledge. (2009). (1994). & Amp; (2008). PhD. Norvegia. New York: Routledge. (1996). (2003). & Amp; Di Leggi di più. Supporto Come noi su Facebook Seguici su Twitter Articoli recenti Nomi internazionali della droga Database Drugs. com Internazionale Droga Nome contiene informazioni su farmaci trovati in 185 paesi in tutto il mondo. La banca dati contiene più di 40.000 nomi di farmaci commercializzati al di fuori degli Stati Uniti e si presenta in più lingue. Molti dei farmaci di cui qui sono commercializzati con nomi diversi in paesi diversi. informazioni specifiche del paese e della regione è mostrato dove disponibile. Si prega di notare che alcuni farmaci possono anche essere disponibili in paesi non specificati. Vedi anche: I farmaci commercializzati negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Cerca nel database internazionali nomi di farmaci Top 20 Internazionale nome del farmaco Ricerche International Index nomi dei farmaci A-Z UN B C D E F sol H io J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Aggiornamenti dei consumatori FDA Amjevita Amjevita (adalimumab-Atto) è un anti-TNF-alfa &; anticorpo monoclonale biosimilare di Humira, approvato per. Exondys 51 Exondys 51 (eteplirsen) è un oligonucleotide antisenso indicato per il trattamento di Duchenne. Kyleena Kyleena (sistema intrauterino a rilascio di levonorgestrel) è una bassa dose progestinici contenenti. Yosprala Yosprala (aspirina e omeprazolo) è un inibitore inibitore dell'aggregazione piastrinica e pompa protonica. questa pagina è stata utile? Drugs. com mobile Apps Il modo più semplice cerchi le informazioni sul farmaco, identificare le pillole, controllare le interazioni e impostare i propri record personali farmaco. Disponibile per i dispositivi Android e iOS. Supporto Di Termini & amp; vita privata Collegare Iscriviti per ricevere le notifiche e-mail ogni volta che vengono pubblicati nuovi articoli. Drugs. com fornisce informazioni accurate e indipendenti su più di 24.000 farmaci da prescrizione, over-the-counter farmaci e prodotti naturali. Questo materiale viene fornito esclusivamente a scopo didattico e non è destinato a medici consulenza, diagnosi o il trattamento. fonti di dati includono Micromedex & reg; (2 settembre aggiornata, 2016), Cerner multum & trade; (Aggiornato 5 Settembre 2016), Wolters Kluwer & trade; (Aggiornato 8 agosto 2016) e altri. Per visualizzare fonti di contenuti e attribuzioni, si prega di fare riferimento alla nostra politica editoriale. Aderiamo allo standard HONcode per l'affidabilità dell'informazione medica - verificare qui Copyright & copy; 2000-2016 Drugs. com. Tutti i diritti riservati. Paracetamolo (Calpol, Disprol, Hedex, Panadol) Prima di prendere paracetamolo La maggior parte delle persone possono prendere paracetamolo senza alcun problema, ma per assicurarsi che sia il giusto trattamento per voi, parlare con un medico o al farmacista prima di prendere se: Tu sei in stato di gravidanza o in allattamento. Questo perché, mentre si è in attesa o al seno un bambino, si dovrebbe solo prendere farmaci su consiglio di un medico. Avete un problema serio con il modo in cui funziona il fegato, o se si bevono regolarmente grandi quantità di alcool. State prendendo farmaci prescritti da un medico. Hai mai avuto una reazione allergica ad un farmaco. Come prendere paracetamolo Prima di prendere paracetamolo, leggere opuscolo informativo stampato del produttore da dentro il pacchetto. volantino del produttore vi darà ulteriori informazioni su paracetamolo e l'elenco completo degli effetti collaterali che possono verificarsi di prenderlo. Prendere paracetamolo esattamente come le è stato detto dal medico o il farmacista, o come indicato sull'etichetta del contenitore. dosi raccomandate di paracetamolo sono: Per gli adulti: 500 mg-1 g ogni 4-6 ore fino ad un massimo di 4 g al giorno. Per i bambini di 12-16 anni: 480-750 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di 10-12 anni: 480-500 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini 8-10 anni: 360-375 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di 6-8 anni: 240-250 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di 4-6 anni: 240 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di 2-4 anni: 180 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di età compresa tra 6 mesi-2 anni: 120 mg ogni 4-6 ore fino a un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di 3-6 mesi: 60 mg ogni 4-6 ore fino ad un massimo di quattro dosi giornaliere. Per i bambini di età compresa tra 2-3 mesi seguenti la vaccinazione: 60 mg, una volta ripetuto dopo 4-6 ore se necessario. Si può prendere una dose di paracetamolo ogni 4-6 ore se necessario, fino a quattro volte al giorno. Ricordatevi di lasciare almeno quattro ore tra le dosi e non prendere più di quattro dosi di paracetamolo in un periodo di 24 ore. Si può prendere il paracetamolo prima o dopo i pasti. Se si stanno dando paracetamolo per il vostro bambino, controllare sempre attentamente l'etichetta per assicurarsi che si stanno dando la dose corretta per l'età del tuo bambino. Non prendere mai più della dose raccomandata sull'etichetta. Prendendo troppo paracetamolo può causare danni al fegato. Se si sospetta che voi o qualcun altro potrebbe aver preso un sovradosaggio di paracetamolo, andare al Pronto Soccorso del locale ospedale in una sola volta, anche se si / si sente bene. Prendere il contenitore con voi in modo che il medico sa cosa è stato preso. Se si dimentica di prendere una dose, non si preoccupi. Non assumere due dosi insieme per compensare la dose dimenticata. Come ottenere il massimo dal vostro trattamento Se il dolore non è alleviato con paracetamolo, parlare con il farmacista o il medico per ulteriori consigli. E 'importante che non si prendono più di un preparato contenente paracetamolo alla volta. Il paracetamolo è un ingrediente in un certo numero di preparazioni over-the-counter, tra cui molti prodotti del raffreddore e dell'influenza. Il paracetamolo può anche essere contenuta in antidolorifici che si può già stato prescritto dal medico. Prima di prendere qualsiasi altro farmaco, controllare l'etichetta per vedere se contengono paracetamolo. Può paracetamolo causare problemi? Il paracetamolo raramente causa effetti collaterali quando si è presa come raccomandato, ma se si verificano sintomi che si ritiene possa essere causa di essa, li discutere con il farmacista o il medico. Come conservare paracetamolo Tenere tutti i farmaci fuori dalla portata e dalla vista dei bambini. Conservare in un luogo fresco e asciutto, lontano da fonti di calore e luce. Informazioni importanti su tutti i farmaci Mai tenere fuori-di-data o farmaci indesiderate. Portarli a vostra farmacia locale che disporrà di loro per te. Se si hanno un'operazione o un trattamento odontoiatrico, dire la persona che effettua il trattamento che i farmaci che sta assumendo. Se avete domande su questo farmaco chiedere al farmacista. Ulteriore lettura & amp; Riferimenti British National Formulary; 66th Edition (settembre 2013) British Medical Association e Royal Pharmaceutical Society of Great Britain, London Disclaimer: Questo articolo è solo per informazione e non deve essere utilizzato per la diagnosi o il trattamento di condizioni mediche. EMIS ha usato ogni ragionevole cura nella raccolta dei dati, ma fare alcuna garanzia in merito alla sua accuratezza. Consultare un medico o altro operatore sanitario per la diagnosi e il trattamento di condizioni mediche. Per i dettagli vedere le nostre condizioni. Autore originale: Helen Allen